Den som räknas som ”stjärnkund”, det vill säga som prenumererar på tidningen till fullpris, kommer att få tillgång till mer än papperstidningen framöver är tanken.

– Vi har tittat på våra kundstrategier och tagit ett beslut om att värna våra stjärnkunder och i mindre utsträckning gynna dem som till exempel kontinuerligt tar prova på-prenumerationer, bara läser oss på nätet eller från och med den 15 februari via vår mobilsajt, säger Marie Erlandsson som är privatmarknadschef på Hallands Nyheter.

Förhoppningen är att de som är fullbetalande prenumeranter ska känna att de får ännu mer värde.

– Det är många trogna prenumeranter som blir irriterade på oss när vi har erbjudanden till nya prenumeranter och delar av innehållet finns gratis på nätet. Vi planerar att introducera nya tjänstefunktioner, som den att alla befintliga prenumeranter fick tillgång till e-tidningen utan extra kostnad från den 1 december. Det är den typen av tilläggstjänster vi tänker oss.

Det kan komma att handla om att lägga ut ännu mer innehåll på hn.se och i mobilen än i dag, men att läsarna bara får tillgång till det om de prenumererar, förklarar hon. En annan sak som ses över är att introducera fler olika typer av abonnemang där man exempelvis kan välja att enbart prenumerera på e-tidningen, webben eller nyheter i mobilen.

– Det kanske också kan vara till exempel ett sport-abonnemang, där man kan läsa sportnyheterna i alla kanaler, säger Marie Erlandsson.

För Hallands Nyheters del är det en så kallad ”frekvensmodell” som diskuteras i första hand. Den innebär att det ska gå att läsa ett visst antal texter per månad gratis på webben, men kosta när man vill läsa fler än dem. Den modellen finns på till exempel Strömstads Tidning och New York Times.

På tidningarna Aftonbladet och Göteborgs-Posten har man valt att låsa in visst innehåll på nätet i en plus-tjänst, där även trogna prenumeranter tvingas betala för att läsa. Den modellen är inte aktuell, hävdar Marie Erlandsson.

– Allt ska vara inkluderat för prenumeranterna, säger hon.

Riskerna med att börja ta betalt för innehållet på webben är framför allt att trafiken till sidan kan komma att minska, vilket i sin tur leder till ett tapp i annonsintäkter, men det tror Marie Erlandsson att tidningen kan hantera.

– På New York Times har man sett att man både behållit trafiken och fått fler papperstidningsabonnenter.

Att tankarna handlar om ett sätt att tjäna nya pengar tillbakavisar hon.

– Vi har inga nya intäktsmål utan det handlar om att vårda de trogna kunder vi har, hävdar Marie Erlandsson.

På internet har vi lärt oss att det mesta är gratis. Vilka reaktioner tror du att planerna på att ta betalt på hn.se kommer att få?

– Inställningen att allt ska vara gratis på nätet är inte lika stark längre. Den trenden minskar i alla undersökningar och jag tror framför allt att Spotify har satt en trend som tagit fart i Sverige.

Tankar på att ta betalt på nätet finns på de flesta svenska mediehus i dag. Diskussionerna på HN befinner sig fortfarande i en projektfas och exakt vilken form de olika abonnemangspaketen kommer att få i slutändan återstår att se.